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化妆品行业:多维度探讨化妆品行业投资框架-深度研究报告

加工时间:2019-10-05 信息来源:EMIS 索取原文[19 页]
关键词:化妆品行业;行业热点;投资分析
摘 要:

快速消费品(消耗速度快);需较大营销投入树立品牌;单个品牌、sku 存在天花板限制(由于特定人群、特定功能等)。细分的护肤和彩妆属性不同,因为打法有所区别,品类拓展存在一定壁垒。


目 录:

一、化妆品属性特征 .. 4

二、行业内大市值公司(品牌、渠道、代工厂) .. 5

1.品牌公司代表:欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂 .. 5

2.品牌集团早期营销与渠道布局 ... 12

2.1 欧莱雅早期的营销:多种营销手法拓宽渠道、打造品牌 .. 12

2.2 雅诗兰黛早期营销:高端渠道+小样试用 . 12

2.3 渠道布局 . 12

3.渠道公司代表Ulta beauty:专业美妆连锁,十年百倍股 .. 13

4.代工厂代表:Cosmax、科玛 ... 13

三、化妆品产业链条 ... 14

1.化妆品产业链条与价值分配: ... 14

2.化妆品行业高端化、消费升级 ... 14

四、我国化妆品市场空间与渠道 . 15

1.增速:起底2016 年底以来化妆品增速向上 .. 15

2.空间:人均(欧美)/总量/品类结构、短板品类/高中低端 . 15

3.渠道结构变更及红利 . 16

五、国牌可能成长出来的赛道 .. 17

六、投资研究看点 . 18

七、风险提示 ... 19


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